无论是国内还是国外,无论是过去、现在还是未来,这些取景地之所以爆火,其实并非偶然,而是天时地利人和的共同作用。
今年年初,位于乍浦路胜利电影院门口的“酱园弄”取景地被拆除,不少慕名前来打卡的朋友都扑了空。
拆除前的酱园弄取景地 ©小红书用户-五元里美
拆除后的酱园弄取景地 ©小红书用户-G溜子
至于其中原因,官方给出的答案是由于上海即将进入梅雨季,阶段性的“暴力梅”很可能造成安全隐患。
不过,马路另一侧的老建筑在经过修缮后,已经恢复了颇具年代感的风貌。椿方圆、对印茶局、馄饨店……满满的复古感,仿佛一秒穿越回20世纪。
即将变身影视取景园区,保留了椿方圆、对印茶局等店铺 ©小红书用户-霞多莉
但是,问题来了——那些和“酱园弄”一样,因影视剧而走红的取景地,又有着怎样的命运?
爆火背后的“流量密码”
实不相瞒,“一××带火一座城”这条定律早已不是什么新鲜事。
由于一部电影、一部电视剧或一档节目在某个地方拍摄过,而成了“网红”打卡地。
那么,这些取景地之所以爆火的背后,又隐藏着怎样的秘密呢?
① 自带“流量”
在没有成为取景地之前,这些地方本身的名气和人气就较高。
就像正在热映中的电影《抓娃娃》中,马继业坐在轮椅上,一边往后滑一边大喊“爸爸”的搞笑名场面,就是在青岛的历史文化名街——八大关拍摄的。
©电影《抓娃娃》截影
电影《抓娃娃》取景地 ©小红书用户-是怡宥啊
而前几年大火的泰剧《以你的心诠释我的爱》,则为原本就是泰国必去景点之一的普吉岛,赋予了不一样的色彩。
©泰剧《以你的心诠释我的爱》截影
当这样的地方出现在屏幕之中,不仅让老粉感受到“熟人”般的惊喜,同时也成为另一种形式的宣传,吸引更多新游客前往打卡。
② 爆款带动小众景点
除了类似上面这样的火上加火,还有一种可能,就是随着影视作品的爆火,加上图文笔记、短视频等形式的传播,这些原本小众、冷门的小镇、山村……如同被埋藏数十年、数百年,甚至数千年的宝藏,就这么被挖掘了出来。
前不久上映的电影《云边有个小卖部》,让藏在宁波奉化的避世古村——西畈村,被更多人看到 ©电影《云边有个小卖部》截影
原本较为小众的犹他州,因爆款美剧《西部世界》而出圈 ©ins davidfarfgphoto
或许是出于拍摄“同款”的想法,或许是想抓住这波“流量”,又或许真的是被其本身深深吸引。
但不论始于何种原因,结果几乎都是让它们走进更多人的视野。
③ 鲜明的地域性
其实,不论是以上哪种情况,这些取景地之所以能“走红”,除了影视剧本身,想必还有着某种特性。
就如同今年的开年热播剧《繁花》,除了电影般的质感,和深入人心的故事情节,剧中黄河路的灯红酒绿、霓虹闪烁,不仅让人们感受到了独属于老上海的繁华和魅力,也唤醒了部分人对这条历史街区的记忆,或者激发了满满的好奇。
1998年的黄河路 ©小红书用户-爱萝莉真是太好了
电视剧《繁花》中的黄河路 ©小红书用户-爱萝莉真是太好了
而已经播到第三季的美剧《熊家餐馆》,除了运用大量的城市空镜,让观众领略到芝加哥的风貌,还将这座城市多元而鲜活的饮食文化展现得淋漓尽致。
《熊家餐馆》第一季中的威利斯大厦 ©美剧《熊家餐馆》截影
独特的建筑、深厚的历史/文化底蕴、得天独厚的自然风貌、独具特色的地方美食……正是由于自带鲜明色彩的地域性,让这些取景地经过影视作品渲染,激发了更多人想要去亲自游玩、探索的欲望。
④ 好看的皮囊
当然,除了内涵,外表也同样重要。毕竟大部分人都是“视觉/听觉动物”。更符合当代年轻人审美的构图,足够精良的质感,以及极具画面感的音乐……都能成为征服观众的一个点,让他们愿意进入故事当中,愿意去享受视听层面的愉悦感,进而在观看的过程中,主动去搜索、了解其中具有标准性的景观、建筑、文化、历史……
《我的阿勒泰》火爆全网,剧中阿勒泰的绝美自然风光,每一帧都能当屏保!©电视剧《我的阿勒泰》截影
《中餐厅8》的取景地——位于法国北部诺曼底大区的吉维尼小镇,仿佛误入莫奈油画 ©小红书用户-YiYi
⑤ 情绪价值
比如,电视剧《去有风的地方》,给观众的第一感觉就是“治愈”。
追剧的过程,更是如同和许红豆一起进行了一次洗涤心灵、找回自我的疗愈之旅。
在大理凤阳邑,因《去有风的地方》而爆火的“有风小院”
©小红书用户-就叫南南吧
一夜消失?还是持续走红?
按照惯例,这些被“流量”眷顾之后的取景地,很有可能要开始走下坡路了。
拆除、改造、荒废、过气……直至销声匿迹?
或许,运气好一点的还能继续走红?
那么,曾经的“顶流”后来都怎么样了?
自身也好,周遭也罢,又发生了怎样的变化?
①广东,江门
旧厂街
电视剧《狂飙》里,高启强最初只是一个平凡的鱼贩,他摆摊的农贸市场所在的街道,即“旧厂街”,原型正是位于江门市蓬江区的“三十三墟街”,剧中许多著名场景都取景于此。
“三十三墟街”起源可追溯到清朝光绪年间,名字源于水埗头的33级青石板梯,可以说是江门历史、经济的开端。
电视剧《狂飙》取景地-“三十三墟街” ©小红书用户-巍峨然程风
虽然名字里有“街”,但并不是指特定的某条街道,而是墟顶、兴宁、北街、堤中等多条历史街道的统称。
街道两旁随处可见骑楼建筑群,岭南与西洋建筑美学恰到好处的融合,老街旧巷里弥漫着令人心安的烟火气……经过岁月的洗礼,虽然随着生活方式、商业模式的更新迭代,街区也在不断变迁,但不可磨灭的是江门几代人的集体回忆。
随着《狂飙》的爆火,原本安静的街道,挤满了前来打卡的市民和游客。
与客流量一同飙升的还有周边商铺的租金。
和电视剧相关的表情包、人形板、海报、周边等随处可见。
几乎每家店都在想方设法用《狂飙》为自己宣传,主打的就是不放过任何一个抓住“流量”的机会。
一家文具店直接将门头改成了“强盛小灵通” ©小红书用户-等等等等我
高启强最爱的猪脚面,和门口的《狂飙》角色人形板,前来打卡的人群络绎不绝 ©小红书用户-momo
老街沿线几乎每家店都在售卖的“狂飙”折扇 ©小红书用户-岸芷汀兰
实际上,在《狂飙》播出之前,这里几乎没有什么人流,主要是当地居民,街旁的店铺也都是以售卖毛巾、衣物、五金等日常用品和小商品批发为主。
剧集的爆火,确实为老街带来了大批游客,也在一定程度上带动了经济的增长。
但随之而来的问题也确实不少。
比如,文旅对原有业态的改变;
比如,大量游客带来的噪音、拥挤等问题,给当地居民生活带来了不便;
还有各种收费“乱象”,都或多或少给当地带来反面影响。
“旧厂街市场”的收费乱象 图片源自网络
② 江苏,无锡
统一嘉园
《笑傲江湖》
20世纪90年代初,由于中央电视台无锡影视基地的成功,“人造景区”在国内开始如雨后春笋般涌现。
统一嘉园,便是追赶这波热潮的一员。
斥巨资5亿,参照中央电视台无锡影视基地“以戏带景”的经营模式,试图以此吸引更多游客,将其打造成无锡第二个人造主题公园。
实不相瞒,这里曾经确实算得上红极一时。
位于太湖之滨,不仅有江南水乡的独特韵味,也蕴藏着丰富的文化内涵。
最初,这里本想作为电视剧《镜花缘》的主要拍摄基地,整个景区内的氛围、意境也都是按照原著小说建造。
这么一来,等到剧集火了,景区想必也会跟着火一把。
没想到,剧组开机一再被延期,项目搁置。
而影视+文旅的热潮也逐渐褪去。
在这之后,景区只好另寻出路,经过长达7年的改造、重建,这里最终成为了国内仅有的,涵盖台湾风情和历史文化的爱国主义教育基地,并重新命名为“统一嘉园”,于2001年正式对外开放。
曾经的统一嘉园 ©小红书用户-yoyo逛无锡
虽然是由人工修缮的景区,但统一嘉园内部的景致却浑然天成。
长达1088米的缘廊,由六桥三亭二坊一榭组成,蜿蜒曲折于太湖波峰之上,堪称世界之最。
巍峨雄伟的金门殿雕梁画栋、日月潭瀑布、天后宫、青龙擎天……凭借独特的建筑风光和高性价比的门票,确实曾经吸引大批游客前来观赏、游玩。
曾经的统一嘉园 ©小红书用户-yoyo逛无锡
不久后,由于电视剧《神雕侠侣》《仙剑奇侠传》的取景,这里声名鹊起。
由李亚鹏、许晴主演的2001版《笑傲江湖》也曾在此地拍摄。
《仙剑》同款取景地 ©小红书用户-冲浪的树先生
然而,好景不长,这样的辉煌并未持续太久。
短短4年后,统一嘉园因经营不善宣布破产。
其中原因并不明朗,或许是由于景区定位不够明确,导致游客流失;或许是由于投资成本过高,导致回本无望,最终只能走向衰败。
在这之后长达18年的时间里,统一嘉园成了无人问津废墟。
无人管理的景区,杂草丛生,一片荒凉,部分建筑成了“危房”。
可这样的破败、残缺、神秘之感,却一度在网上走红。
考虑到安全问题,当地社区于2020年接管了景区,并实行全区域封闭管理。
“闲人免进”的统一嘉园 ©小红书用户-星期六的骆驼
2018年,统一嘉园当时的主人因官司纠纷,导致其被无锡市滨湖区法院查封。
此后,统一嘉园共经过7次拍卖,起拍价格从最初的3.03亿元一路跌到1.81亿元,但都以流拍告终。
直到2022年,统一嘉园才以更低的1.16亿元成交。
时间无法倒流,纵使曾经挣扎,结果也无法改变。
至此,关于“统一嘉园”的一切都已成为过去式。
③ 北爱尔兰,安特里姆郡
黑暗树篱
《权利的游戏》
在现象级美剧《权利的游戏》中,维斯特洛大陆七大王国的所有场景几乎都在北爱尔兰取景。
18世纪50年代,斯图亚特家族在通往自家别墅的小路两侧,栽下了150棵山毛榉。目的很简单,就是想用这些树木构成美妙的画面,俘获宾客们的“芳心”。
经过几个世纪的野蛮生长,这些树木长成了错落有致的模样,层层交叠的枝干,宛如神秘“隧道”一般。
行走其中,伴随着风吹过树叶的沙沙声,松弛感扑面而来。
在剧集中,这里是连接北境长城和君临城的主要交通枢纽——国王大道。
在现实中,这里是被誉为世界最美隧道之一的黑暗树篱,也因为《权力的游戏》而人气暴涨。
《权力的游戏》国王大道取景地——黑暗树篱 ©小红书用户-Rhea
然而,近年来,黑暗树篱却由于各种原因面临着被砍伐的风险。
一份提交给北爱尔兰地方议会的报道称,黑暗树篱有11棵树将被砍伐。
不过,其中六棵树受到树木保护令的约束。
由于86棵树的树龄都将近250年,其中大部分的健康状况被评估为中等偏差,对于山毛榉树来说,这意味着它们即将走到生命周期的尽头。
另一方面,由于本身就是热门景点,加上当地交通的使用,一旦树木倒塌,很有可能造成路段拥堵,或危及游客安全。
经过规划委员会的讨论,其中一份声明表示:“在2023年10月25日的会议上,我们决定砍伐1棵受树木保护令约束的树,并进一步讨论对其他树的修剪工作。”
④ 浙江,宁波
广仁街
《小巷人家》
据记载,这条古街早在五代十国时期的后唐便已形成,至今已有近千年历史。
只不过,彼时由于附近有一座香火旺盛的寺院白衣寺,这里还被称作“白衣寺跟”。
在宋代,街口就曾屹立着一座用于表彰功德的石牌坊——“广仁坊”。
到了民国时期,由于道路改造,这条街被重新命名为“广仁街”。
旧时的广仁街其实是“半街半水”,一半在岸上,被林林总总的店铺“占领”;另一半则在河里,俨然一幅江南水乡画卷。
虽然只有不到400米,却无法阻挡它凭借悠久的历史和文化价值,成为宁波几代人的集体回忆。
曾经的广仁街,仿佛梦回80年代 ©小红书用户-麋鹿、Get lost
然而,斗转星移,随着高楼大厦的拔地而起,老街逐渐褪去了昔日的繁华。
直到2019年底,《大江大河2》剧组到这里取景,才让沉寂已久的广仁街重新热闹起来。
在这之后,陆陆续续又有不少电视剧前来拍摄,《平凡之路》《我的人间烟火》《小巷人家》……置身其中,仿佛重返20世纪七八十年代,“沉睡”已久的记忆就这么被唤醒。
曾经的广仁街,仿佛梦回80年代 ©小红书用户-麋鹿、Get lost
然而,不久之后这里便被划入“秀水街历史街区改造地块”。
今年年初,不少前往打卡的朋友发现,曾经的广仁街已化作一片废墟。
虽然可惜无法亲自触碰时代的印记,但也期待经过改造后的街区,能够给游客带来耳目一新的游玩体验。
⑤ 挪威,范道尔
朱维特景观酒店
《机械姬》
科幻电影《机械姬》中,那栋依山而建的林间别墅,实际上藏匿于挪威森林深处的一座景观酒店。
©电影《机械姬》截影
由Jensen & Skodvin建筑事务所设计,七间独立小屋,每一间的角度、位置都充分考虑了险峻、独特的地形条件。
房间与房间之间完全避免互相正对,也是因此,既满足了超大观落地窗的无敌观景视野,又恰到好处地保护了宾客的隐私。
无需走出房间,就能尽情观赏河谷、森林、群山……360度无死角地享受四季不同的绝美风光。
朱维特景观酒店的落地窗无敌视野 ©ins brdtcitybreaks
至于稳固性也无需担心,40mm的钢筋深深扎进岩石中,不仅牢牢抓住小屋,还最大程度减少了对环境的破坏。
与自然融为一体的独立小屋 ©ins artaveldesign
对于酒店的创始人和建筑师来说,他们既希望能够为户外爱好者提供一个暂时的归宿,也希望来到这里的人们能够更加了解这里的文化历史,以及挪威现在的样子。
在他们看来,直接复制粘贴他们所建造的这些木屋是不被允许的,他们更希望以此去展现挪威真正的实力,让更多人了解属于挪威的可持续建筑和工程技术。
⑥ 新疆,阿勒泰
阿勒泰
《我的阿勒泰》
《我的阿勒泰》,一部松弛感拉满的电视剧,也让人们看到了生活的另一种打开方式
郁郁葱葱的草原、洁白的雪山、静谧的湖泊、肆意奔跑的马儿、成群结队的牛羊、淳朴善良的村民……如同油画般令人心生向往。
是的,这位于新疆北部的阿勒泰。
正是由于这部作品的播出,成为了不少年轻人新的诗和远方。
相关数据显示,今年五一期间,国内已有88.65万人走进阿勒泰,同比增长43.4%;6月,阿勒泰地区文旅预定订单同比增长80.6%,其中景区门票预定单量同比增速达83%。
人山人海的阿勒泰 ©小红书用户-番茄不炒鸡蛋
然而,随着阿勒泰地区的“出圈”,不断增长的游客数量,也让不少关于基础配套服务的问题逐渐浮出水面。
在社交平台上,关于“阿勒泰如厕难”的话题不断被热议。
某社交平台截图
内容大概就是说,虽然阿勒泰风景确实美,但由于地广人稀,沿途厕所数量太少,只能一路忍着、憋着,实在受不了的甚至还要采取迫不得已的措施。
对此,当地文旅厅已辟谣。
图片源自网络
实际上,今年阿勒泰地区解决了游客最关心的问题,如增加运力、新建厕所、平价供给等,在丰富旅游产品供给、完善旅游基础配套设施的基础上,加大提升旅游服务质量、规范旅游市场秩序。
目前,阿勒泰地区各旅游景区共有旅游厕所203座、厕位2956个,道路沿线厕所37座。今年拟建厕所14座、厕位176个,新增移动式厕所19个、厕位46个。同时,还为旅游厕所配备加热自来水、面镜、卫生纸、洗手液等设施,实行专人负责。
没错,突如其来的爆火,确实可能会让人措手不及,让景区以及周边原有的服务、设施、接待能力一时无法与猛增的游客数量相匹配。
因此,当地旅游部门应该及时做出反应,针对性解决问题,或者因地制宜、分区管理,尽可能满足游客的基本需求。
避免降低旅游体验感,甚至因此“掉粉”,让游客对原本期待的旅程感到失望。
无论是国内还是国外,无论是过去、现在还是未来,这些取景地之所以爆火,其实并非偶然,而是天时地利人和的共同作用。
假若不想让它们如同流星般转瞬即逝,除了把握热点传播、曝光,还要持续不断地丰富内涵,打造差异化,而非哗众取宠,只做表面功夫。
既要“以人为本”,充分考虑游客的真实需求,又不能忽略当地居民的感受。
在完善基础设施的同时,也要兼顾个性化服务。
从细节做起,才能让这些因电影、电视剧、综艺走红的取景地,逐渐摆脱其本身,成为真正具有综合竞争力,能够可持续发展的旅游景区。
发文编辑|杨思洋
审核编辑|Yibo
主编 | Sherry Li
Reference
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