农村，一个神奇的地方。曾经有多想逃离，如今就有多想回归！相比被压得喘不过气的快节奏生活，久居城市的年轻人似乎更向往恬淡安逸的田园生活。

©电视剧《我的阿泰勒》截影

“乡村振兴”是回归故乡的一个契机，而招商引资则是助推乡村经济发展的重要手段。乡村旅居、乡村康养、非遗文创、房车露营、民宿、徒步……各种各样的玩法“唤醒”原本“沉睡”的资源，为乡村发展带来无限可能，但同时也引发了争议与思考。

巴特勒“村BA”首秀 ©小红书用户-9658

乡村招商的AB面

乡村振兴，不是一蹴而就的，而是一个庞大、复杂、持续、长期的系统工程。它不仅仅是简单的乡村建设和改造，也不仅仅是让乡村实现城市化。相反，它需要从建筑、人文、景观、自然环境、公共服务、基础设施等多个维度出发，打造出独具特色的乡村发展模式。

作为推进乡村高质量发展、实现乡村振兴的重要途径之一，乡村招商除了能带来资金方面的支持，还能以先进的技术和管理经验，促进本土产业升级；以投资者的资源和资本，帮助当地村民扩展农产品销售渠道，构建更加完善的供应链；将本土的自然景观、非遗民俗、历史底蕴等等进行开发、包装，或者以直播、动漫、短视频、快闪等方式，与AI、VR、AR等技术相结合，将当地优秀的传统文化更好地数字化、智能化、互联网化，构建全新的传播生态圈，进而推动乡村旅游、休闲、教育等产业的融合发展。

DOOGHOD快闪计划 ©小红书用户-不二飞

此外，乡村招商项目本就需要专业的运营、管理和技术团队来实现。随之而来是，新项目对新型人才的吸引，让越来越多的年轻人心甘情愿回归乡村就业、创业。

电影《一点就到家》中，彭秀兵在大城市送了10年快递，不甘于此的他决定返乡开一家物流公司，帮助家乡开辟新的销售渠道。

©电影《一点就到家》截影

然而，凡事皆有AB面，在为乡村发展注入新鲜活力的同时，“乡村招商”所带来的一系列问题同样不容忽视。

比如，由于资源的相对匮乏，导致“乡村招商”并不能大规模，且顺利地实现。一方面，由于农业项目缺乏有效抵押，本就很难得到相关金融服务的支持；

内江市乡村旅游“明星工程”，由于盲目扩大投资，最终导致资金链断裂，经营陷入困境，最终以失败告终。

另一方面，农村土地并不是随随便便就能征用，即便是政府部门，也需要满足一定条件才能实现，这就导致部分项目可能根本无法落地；

此外，由于所处地域、环境的局限性，可能导致有些项目连供水、供气、供电、交通、网络、通信等基础设施都无法满足，进而造成即便有资金引入，项目最终也无法落地的尴尬局面。

比如，部分乡村地区只追求发展速度，却忽视了对自然环境的保护。不加节制地砍伐、捕捞，过度地科技化、商业化，都有可能为本就脆弱的生态环境雪上加霜。

安溪县某村推山削坡，破坏乡村风貌和自然生态 图片源自网络

长泰县某农场，溪流填平建设公园绿地 图片源自网络

还有产业结构、规划布局的不合理，前者可能会限制本土产业发展，造成经济断层，进而影响当地人的收入；后者则可能导致各个地区的乡村，从建筑、美食、娱乐设施等等的趋同，到产品、规模、布局看起来千篇一律，缺乏亮点、缺乏特色，也就让乡村招商、振兴乡村失去了意义。

“回村的诱惑”到底有多大？

抛开专业视角，对于久居城市的年轻人来说，“乡村”确实有一股说不清道不明的“诱惑”。

或许是不同于大都市的恬静、安逸；

或许是得天独厚的自然环境、生态资源；

或许是与世隔绝般的诗意；

或许是过腻了被压力追着跑的日子；

……

正是因此，越来越多建筑师/设计师愿意投身乡村振兴，愿意用自己的力量为这些本该美好的小镇、小城、小村庄赋能，为它们创总一个“改头换面”，以全新形态走进大众视野的机会。

①河南，洛阳，孟津县

魏坡·新序

重启时间：2024年内4月12日

场域建筑事务所

项目位于孟津县朝阳镇的魏家坡村，又名魏坡、卫坡，距离洛阳主城6公里。

这里原本是起源于春秋战国时期古村落，拥有将近2500年的历史底蕴，时至今日仍然有村民居住于此。

这里是“花后”魏紫牡丹的故乡，村头村尾各有一棵百年古槐，还有豫西地区较为罕见，并且保存完整的清代建筑群落。

改造前的仿古民俗商业街 ©华创永道

看得出来，这恰好可以作为魏坡·新序的三个亮点。

所谓“新序”，既是新的开始，又可以理解为新的秩序。

那么，在更新、创新的同时，也要充分利用当地的文化资源，更好地保留本土特色，做有态度、有温度地升级、改造。

古村内，原本的古宅民居被保留下来，入口处却没有刻意强调“古”的意味，而是大面积使用落地玻璃，并恰到好处地融入现代商业。

八角楼与沿街商业 ©UK STUDIO

仿佛这里本该如此，就如同在“旧”的部分自然而然长出“新”的部分，将“过去的归过去，今天的归今天”。

场地内，借助坡道、廊桥、景观塔、户外剧场、水景等形式，来弱化地形样本的高低差异。

拱桥和廊桥 ©UK STUDIO

桥剧场 ©UK STUDIO

胶合木檐廊 ©UK STUDIO

既能与周遭环境和谐共生，又为其本身增加了趣味性。

建筑以清水混凝土搭配一定比例的校核木结构和金属锭，无需过多装饰，却能以现代语言描绘出淳朴、自然又温暖的质感。

至于逃不掉的商业部分，同样毫无敷衍。即便是位于三线城市边缘的古镇，却仍然沿用一线城市的品质去打造，从品牌、内容到审美，统统考量到当代年轻人的喜好。

“新”与“旧”的碰撞 ©小红书用户-离白白

Localand ©UK STUDIO

这些新潮的、时尚的元素，与古村的原生态形成鲜明对比，在强烈的冲击之下彰显着独有的韵味。

②河南，焦作，修武县

大南坡村

重启时间：2020年10月

左靖

在河南将近2万个村落之中，有这样一个原本平平无奇的小村庄，隐藏于山林之间，虽然有着600多年的历史，曾凭着丰富的煤矿资源兴盛一时。

但却由于持续开采，导致资源日益枯竭，生态环境不断恶化，最终导致经济衰落。就这样，煤场关停，往日的繁荣归于沉寂，只剩下几处空荡荡的公共建筑，默默诉说着沧海桑田。

经过岁月的洗礼，人们愈发想要了解它们背后的故事。然而，对于这样一座普通得不能再普通的小村庄来说，如何才能让被更多人看到？

俯瞰大南坡一角 ©左靖工作室

大南坡一角 ©左靖工作室

2016年，当地政府提出“用美学留住乡愁，以文化艺术复兴乡村”的发展思路；

2019年，修武县以“美学经济”为出发点，开启档案破项目，并邀请来自各地的设计、教育、文化工作者参与进来。

左靖便是其中之一，身为大南坡美学计划总顾问和总策划的他，同时也是安徽大学创新发展战略研究院的副教授、知名策展人、乡村建设者。

从2011年开始，左靖便开始投身乡村建设，从安徽碧山、贵州茅贡、云南景迈山，到浙江徐岙底、河南大南坡……对于不同地区乡村的地貌、人文、民俗、气候等等，在失败与成功之间，他不断摸索、不断前行，逐渐总结出乡村建设的“四个生产”，即空间生产、文化生产、产品生产和关系生产。

在左靖看来，“乡村建设”应该是可持续的，是需要亲自体验、深入了解的。

这样才能让美学、艺术、自然教育、社会美育、建筑景观、展览实践等等，看似与村庄格格不入的部分，毫无违和感地渗透到当地生活。

就这样，那些荒废的公共建筑，被改建为公共文化空间。

比如，村口的大队部成为了大南坡艺术中心，除了艺术展览空间，还有专门用来展示发源于本地的教态瓷器的展厅。

如今的大南坡艺术中心 ©左靖工作室

比如，曾经的戏台成为了方所书店，为淳朴的乡村生活注入了新的活力，也为村民们提供了用来休闲、阅读的空间。

方所书店 ©小红书用户-丸_泥

而村中的广场，除了供村民们日常休息、交流、休闲，还设置了如同菜青虫般的装置供孩子们玩乐。

广场上的菜青虫装置 ©小红书用户-张小帆逛吃手机

此外，还有碧山工销社、五条人士多店、隐居乡里、老村小馆等一系列文艺气息拉满的场所。

碧山工销社（焦作店） ©左靖工作室

村民们在碧山工销社（焦作店）寄卖的农产品 ©左靖工作室

如今的大南坡村，并没有被过多地商业化侵蚀。村民们并没有因为“新”的融入，而感到割裂，他们仍然像往常一样过着自己的日子，但也由于这些文艺气息的注入感受到了新的体验。

③陕西，西安，鄠邑区

蔡家坡

重启时间：2018年

“艺术村长”宋群（localand创始人）

坐落于终南山脚下，原本只是一个平平无奇的小村落，没有多么悠远的历史底蕴，也没有什么文化遗址，更算不上秦岭的传统观光带。

但作为土生土长的西安人，宋群却对这里有着挥之不去的情结。

2021年，他被当地政府聘为蔡家坡村的“艺术村长”，就这样带着满腔的热忱和对这片土地的热爱，走上了以艺术赋能乡村振兴的道路。

当然，宋群并不是单枪匹马，早在2018年蔡家坡便开始了艺术乡建。来自全国各地的知名艺术家定期驻村，40余名新锐艺术家、青年创业者常驻乡村。

他们的目标只有一个，以艺术点亮乡村建设！

从最开始的不理解、不认可，到看着原本的“空心村”慢慢变好，村民们也开始积极参与。

艺术节、文化墙、雕塑馆、美术馆……在艺术元素的加持下，村庄变美了，环境变好了，生活也越来越惬意了。

图片蔡家坡特色雕塑 ©小红书用户-张米奇米奇

蔡家坡关中忙罢艺术节 ©小红书用户-是啊欢啊

蔡家坡 文化墙 ©小红书用户-吃土豆吃不烦

随之而来的是知名度的提升，旅游行业的发展，以及经济的增长。

“蔡家坡艺术村长之家”，是宋群来到这里后改造的第一个民居院落。占地约900㎡，原本是村民的闲置房屋。

改造后的“村长之家”，不仅成了宋群在村里工作时的居所，更是一个融合了民宿、接待、展览、休闲、工作的多功能空间。

蔡家坡艺术村长之家 ©小红书用户-郑壹

除了物理上的改造，村民们的真实生活、真实需求同样需要重视。为了让他们更好地宋群团队曾发起过一个以“田野手艺人”为主题的活动。

通过走访调查蔡家坡的村民家庭，找到村里最会做面的大妈、大婶，来制作当地地道的户县手工面。

并在活动现场评选出“面/田野手艺人”金奖、银奖，用满满的仪式感让村民们更好地理解、融入，感受到美食、文化特有的温度。

④陕西，汉中，洋县

高新·黑稻田

开发时间：2020年1月

M.A.O.设计

洋县，位于秦岭南部，古称“洋州”，今又称“朱鹮之乡”。这片有着悠久历史的土地，气候温润，雨量充沛，为黑稻生长提供了得天独厚的条件。

同时，在多元文化的浸润下，这里的民居、农舍融合了巴蜀、荆楚元素，或者以厚重版筑土墙、混合式屋架来呈现秦风汉韵。

宜人的气候、优美的环境，加上丰富的自然、人文资源，意味着这里是适合宜居康养之地。

曾经的这里经济发展缓慢，受限于季节、生态、地理等因素，存在旅游模式单一、缺乏创新等问题。

原始场地 ©罗汉建筑摄影

M. A.O.团队因地制宜、不拘一格，从巴蜀、荆楚、秦风三种建筑风格中汲取灵感，以瓦片、木材、石材等具有浓郁中式特色的传统材料，结合现代审美和设计语言，既有历史深度，又不失现代感气息。

商业空间鸟瞰图 ©罗汉建筑摄影

核心广场夜景 ©M.A.O.设计

高新·黑稻田，北侧为商业区住宅区，南侧则是成片的稻田，随着四季流转，呈现出不一样的田园画。

合理、巧妙的布局规划，如同诗意般的东方意境，与周围环境的自然语汇和谐交融，呼应着山水、稻田的生态机理，让建筑更加和谐地融入，“隐匿”与自然之中，成为了其中的一部分。

“二三事（业主会所）”“归禾（业主餐所）”“三秋末（民宿）”……不同功能空间的命名同样颇具禅意，探索着人与空间的微妙关系。

二三事会所 ©罗汉建筑摄影

归禾餐所 ©罗汉建筑摄影

以绵延而丰富的水系为纽带，将市井文化、休闲食肆、繁华烟火串联起来，丰富层次的同时，韵味呼之欲出。

丰富的水系 ©罗汉建筑摄影

正如高新·黑稻田这般，以集农业、康养、休闲、度假、科技……于一体的综合性文旅新模式，让乡村旅游不再是走马观花式的游玩，而是深度体验独属于乡村的慢生活，为久居城市的人们提供一种远离喧嚣、回归自然的新的生活方式。

⑤福建，建宁，溪源乡

上坪古村

建造时间：2016年1月-2017年12月

三文建筑/何崴工作室

位于建宁县西北部的西源乡境内，距离县城约20公里，是福建省第三批历史文化名村。

这里的大部分村民都姓杨，据记载是 汉代胎位杨振的后代。

上坪古村民风淳朴、溪水环绕，大概正是在这般优良氛围的滋养下，让这里的文人墨客层出不断。

至今仍然较为完整保留着的古祠堂、古街、古巷、古寺庙、古学堂……26幢历经岁月洗礼的古建筑，无不彰显着昔日的繁华风貌。

其中，位于两条溪流交汇处的杨家学堂，据说朱熹曾到此地讲学，并留下墨宝，因此有“书香水村，明水绕古村”之名。

上坪古村复兴计划，包括对水口、杨家学堂区域，及大夫第区域的更新、建设。

由于是历史名村，对于村内的历史风貌必须以保护、延伸为前提。正是因此，设计团队并没有采用“修旧如旧，整旧如新”的原则，也没有盲目跟风打造网红地标。

而是选择从猪圈、牛棚、杂物间、闲置粮仓等小型限制农业设施入手，在此基础上弥补缺失的旅游服务配套。实用的同时，也考虑到创新、艺术、趣味，以此为村庄注入新的生机和活力。

上坪古村复兴计划之水口-彩云间，初始形态是杂物棚，基本保留原有格局，以“观水”为主题被改造成“彩云间”水吧 ©Weiqi Jin

上坪古村复兴计划之水口-烤烟房，以艺术手法将“烟”具象化，在阳光和色彩的神奇变化中，满足城市人对传制烟工艺的好奇 ©Weiqi Jin

上坪古村复兴计划之大夫第区域-废弃猪圈改造的“圈里”酒吧 ©周梦

上坪古村复兴计划之大夫第区域-杂物间改造的“莲舍”茶室 ©周梦

上坪古村复兴计划之杨家学堂区域-广悦：杂物间改造成书吧的售卖区，以“窗口”形式让文化与古村生活产生联结 ©周梦

上坪古村复兴计划之杨家学堂区域-静雅：由牛棚改造的用于阅读、静思的空间 ©周梦

⑥浙江，湖州，安吉县

小村客厅

时间：2018年

湖州 / 上海交通大学设计研究总院 + 上海交通大学设计学院 + 杜春宇工作室

大竹园村，坐落于“两山”理论的发源地——安吉，其起源可以追溯到明代，距今已有600余年历史。

然而，随着岁月变迁，加上无节制的破坏、改造，曾经的大部分风貌最终消失在了历史的长河中，如今仅剩下一堵源于清末的墙。

作为大竹园村的“文化礼堂”，“小村客厅”概念正是来自对乡村文化和现代生活理念的融合与重建。

那些藏着时光印记，见证过历史风雨的老建筑，早已不只是物理上所说的建筑，而是逐渐形成了一种文化符号，承载着地域、农耕等乡村文化的精髓，更是中国传统文化的瑰宝。

设计团队以在地资源——加入麦秸、竹面的夯土材料作为建筑外立面材料，其坚韧、耐用、历久弥新，恰好与博大精深的农耕智慧相呼应。

项目外观夜景©吴清山

此外，还以瓦片、竹材疏密有致地组合，打造用来遮风挡雨、遮阳的屋顶。

没有明确的分区划分，而是以开放的形式，打造一个集农耕展览、图书阅览、老年人活动中心、乡村振兴讲堂等多重功能于一体的无边界公共空间，尽可能地展现乡村生活的多样性。

项目外观材料和屋顶 ©吴清山

同时，“小村客厅”也被赋予了“乡旅梦工场”休闲产业的定义，不仅是人们远离城市、逃离喧嚣的一方净土，也带动了乡村产业的发展。

⑦江苏，南京，高淳

马家垄村民活动室

时间：2019年

米思建筑

位于那劲高淳的蒋山渔村，包含7个自然村落，也就是南方所说的“屋场”。

在实践的第二阶段，设计团队将目光聚焦到位于村落边缘的一个小型自然村——马家垄村。

目标是村西口一栋既普通又有些特殊的房子，作为一栋在江浙地区现代乡村最常见的建筑形态，它却恰到好处地划分了村落和周边田野，因此具备作为“村口”空间的指示性和公共性。

就这样，已经荒废多年的小房子，就这么被赋予了新的生命，成为了承担着多重功能的公共活动空间。

飞扬的屋顶与倾斜的切角，将建筑向外延伸，最终与广场产生微妙的连接。

让内与外的界限不再明朗，也让整个建筑呈开放形式，削弱其与村民的距离感。

马家垄村民活动室  ©侯博文

木质屋顶上的圆孔，有效改善了由于高度和体积带来的采光问题。

同时，屋檐之下自然形成了公共空间，让人们可以更加自如、自由地交流、放松、休闲。

房檐中嵌入的榉树，呼应“村口大树”概念 ©侯博文

在低矮的房檐中嵌入一颗榉树，为的就是以此打造村子的标志物，唤醒人们对于“村口大树”的记忆。

⑧浙江，湖州，德清县

莫干山·庾村1932乡村文创园

建成时间：2013年10月1日

在莫干山脚下的庾村，藏匿着这样一座历史韵味与艺术气息共存的地方——庾村1932乡村文创园。

不只是中国首个乡村文创园，更是一座以乡村再造为梦想的文化市集，更是乡村振兴和产业转型升级的典范。

©小红书用户-Wanyi_A

原址为民国时期遗留的蚕种场，没有被卷入传统乡村旅游的浪潮，没有被农家乐和景区化淹没，而是深度挖掘当地文化、历史，以保护和传承为主，最大限度地保留下老建筑的风貌，外部景观则就地取材，以当地淡竹搭建作为装饰。

秋日的莫干山民国图书馆 ©小红书用户-今太白

庾村钟楼和广场上的白鸽 ©小红书用户-眨眨眼

在原有基础上融入新的概念，走出一条融合了艺术文化展览、特色农贸市集、主题餐饮、乡村教育培训、艺术酒店等极具特色的文化市集新道路。

对于久居喧嚣城市的人们来说，乡村是向往中的“世外桃源”，是原生态的、恬静的、安逸的、纯粹的，是能够让自己暂时从疲惫、浮躁中抽离出来的一方净土。

对于漂泊在外的游子来说，乡村是渐行渐远故乡，是永远都无法解开的乡愁，是看遍世间繁华后魂牵梦绕的思念。

对于建筑师/设计师们来说，乡村是隐秘的、神秘的，但也蕴藏着无限能量，关于乡村的发展，不论当下还是未来，都值得去思考、去挖掘。

振兴乡村的浪潮，让越来越多人选择回归乡村，投入县城、小镇的怀抱。

但要知道，这本就不是什么简单之事，不是一时冲动就能完成。

正如贺雪峰在《回乡记》中所说：“所有从农村进入城市的人们，所有关心农民这个中国最庞大群体的人们，所有热爱这个国家、关心这个国家并看到它史无前例的城市化、现代化进程的人们，都有责任和义务进行力所能及的乡村建设。”

乡村振兴，从来不是一个人的事。不论你我，皆可成为参与者。

但不论乡村如何变化、如何发展，最基本的还是要“以人为本”，迎接机遇、挑战的同时， 也希望那些历史的、天然的、淳朴的……本该属于它部分能够被保留下来。

而这也将成为吸引越来越多人回归田园、回归乡村最无法抗拒的“诱惑”。

作者｜黎小雨

发文编辑｜吴秀秀

审核编辑｜Ming，Yibo

专栏编辑 | Sherry Li

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Reference

https://www.chinanews.com.cn/cj/2018/02-06/8442014.shtml

http://www.zgxczx.cn/?list-1901.html\

https://www.gov.cn/zhengce/202402/content_6930520.htm

https://www.zgxcfx.com/sannongshiping/89843.html