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01/建筑太无聊？画本漫画给你看！
05年，31岁的Bjarke Ingels关闭了先前和De Smedt创立的PLOT建筑公司，自己单独创立了BIG。仅在四年之后，2009年，BIG 就在国际范围初露头角。
这一年，BIG出版了《Yes is More》，既是一本建筑书籍，又是一本企业宣传手册，更重要的是，这是一本漫画书。
BIG在2009年出版的《YES IS MORE》
整本书用漫画的形式，讲述BIG项目背后的故事。
Bjarke Ingels在2009年TED演讲中
展示的书中内页 © BIG
这本书的名字“Yes is more”更是蹭了一波建筑大师的热度，Bjarke Ingels还在演讲中亲切地引用菲利普·约翰逊的名言“我是个妓女（I am whore）”，并把自己自信的笑容放在密斯、文丘里、约翰逊、奥巴马之后。要知道这时候的Bjarke Ingels还只是一位成立工作室不到四年的青年建筑师。
密斯：少即是多 © BIG
文丘里：少就是无聊 © BIG
菲利普·约翰逊：我是个婊子 © BIG
奥巴马：我们可以！© BIG
Bjarke Ingels（自信微笑）：是即是多 © BIG
这本漫画书取得了巨大的成功。《Yes is more》如今已经被译成16种语言，作为宣传手册分发给业主。BIG三分之二的项目都来源于现有业主或者通过这种宣传联系到的新业主。
当然，只是有趣通俗当然不够“BIG”。
同年，BIG发布了一项“梦之岛”计划——将阿塞拜疆的Boyuk Zira岛打造成完全碳中性的生态度假和娱乐中心，并以阿塞拜疆最著名的七座山峰为轮廓，在岛上建七座“山峰”。该项目的预估造价约为20亿美元。
2009年BIG推出的梦之岛计划 © BIG
这一年，Bjarke Ingels在TED演讲的题目叫做“飞速讲述三个建筑故事”，在短短18分钟内介绍了这本漫画书以及三个BIG设计项目，速度堪比“三分钟带你读完百年孤独”。
Bjarke Ingels在演讲最后说道：
“阿塞拜疆的梦之岛计划，或许再过十年，就会进化成火星上的五座山峰。”
2009年Bjarke Ingels在TED的演讲 © TED
有趣的是，就在去年，BIG与NASA和ICON合作，推出了了火星沙丘Alpha计划，这是一个3D打印的火星研究栖息地。
火星沙丘Alpha © ICON/BIG
2009年的营销组合拳让新生的BIG 一时名声大震。不得不说这像极了一本超级英雄漫画，用通俗幽默的语言讲述一位英雄拯救世界的故事，而Bjarke Ingels本人就是那位“要在火星上盖五座山”的超级英雄。
02/反叛精神？ 不不不，你说什么都对！
Bjarke Ingels营销的另一大哲学就是：不做反叛者。
他并不喜欢当一个愤世嫉俗的年轻建筑师，比起“反叛Revolution”，BIG的设计哲学是“Evolution进化”。
达尔文进化树 © Wellcome Images
他的理论是那些通过反对前人而树立自己的建筑师，不过是以一种极端的方式追随着前辈，由此产生了一系列后人不断推翻前人的矛盾循环口。与此相反，“是即是多”所表达的是一个不断赞同外界的价值系统，使置入的建筑原型在外界环境的评价与选择中自我进化。Bjarke要做一个取悦现有体制的人，并将取悦做到极致。
Bjarke Ingels用达尔文进化论来形容工作室的设计过程，通过无数可能性的尝试，最终选择最优秀的解法，使最终成果变得合理。
Bjarke Ingels展示的有关一座哥本哈根酒店图书馆的
设计过程 © BIG
合理与否，且不评判，BIG总是能将项目包装得“必然”，就好像猴子必然能进化成人一样。
另一个重要的包装手段，就是BIG独具特色的建筑生成图，被人们称为“BIG风“分析图。
Justin Fowler说：
“不管是否合理化生成，BIG通过分析图反映一种项目必然性的态度，预示着最后产生的形式是必要的结果。”
VIΛ 57 West生成图 © BIG
VIΛ 57 West照片 © BIG
03/宣传！宣传！还是宣传！
Bjarke Ingels在营销上不仅走质，更走量。在过去17年， BIG做了超过800场演讲，通过演讲传播自己，建立人脉。
同时，这些风趣幽默的演讲为BIG吸引来了大量世界各地的年轻毕业生，其中很多人后来成为了BIG的骨干。
Bjarke的TED演讲现场© BIG
Bjarke Ingels还进军影视行业，参演了网飞（Netflix）2017年的纪录片《抽象：设计的艺术》其中的建筑师特辑。
抽象：设计的艺术 © Netflix
抽象：设计的艺术BIG单集封面 © Netflix
在影片一开始被问到“你希望你这集影片是什么样的？”
Bjarke Ingels回答：
“我希望是盗梦空间纪录片版。”
抽象：设计的艺术：建筑师 © Netflix
BIG甚至有一部专属自己的纪录片——顶尖高手 (Big Time)。这部纪录片被影评为“超级明星建筑师的肖像刻画”。
纪录片BIG TIME © imdb
除此之外，BIG每年都会在哥本哈根举办作品展。2019年在丹麦建筑中心举办的展览展示了BIG的71个项目。
2019年BIG展览 © Rasmus Hjortshøj
这次展览还设置了乐高展区——25个BIG项目被重新设计为乐高积木，每一个都与建筑的三维数字信息模型相匹配，将建筑的可玩性和复杂性充分展现。
乐高版BIG项目模型 © Rasmus Hjortshøj
04/BIG！
有趣的方案、通俗的姿态、简洁的图例分析、标志性的建筑形象，再配合极高的曝光度，Bjarke Ingels把“明星建筑师”这件事玩得透彻。
无论从形象上还是气质上，BIG这所建筑公司的名字起得都是极为贴切的。
而BIG官网的网页LOGO，就是一个“大”字。
作者｜雨汇
专栏编辑｜Yihan
发文编辑｜Yibo
审核编辑｜Linqi
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Reference：
https://www.archdaily.com/366660/yes-is-more-the-big-philosophy
https://sherqmirvarisi.wordpress.com/2012/01/17/zira-island-or-boyuk-zira/
